品牌形象不鮮明－我國塔吊租賃企業品牌運作之弱點

　　品牌形象是誘導客戶的一種重要心理因素，主要表現在品牌的命名、設計、圖案、廣告傳播力度等等方面。品牌形象的沖擊力和輻射力一旦塑造出，品牌就會鮮活地呈現在人們眼前。

　　塔吊租賃公司品牌形象將成為建筑施工單位選擇租賃時最重要的指標之一。品牌形象的沖擊力和輻射力一旦塑造出，品牌就會鮮活地呈現在人們眼前，建筑施工單位才會在眾多信息之中，時刻感覺到品牌的存在，這就是品牌形象的使然。中國塔吊租賃品牌必須盡快杜絕產品功能形象的宣傳，品牌如果沒有鮮明的形象，肯定會在市場淹沒？

品牌意識的偏差與薄弱，導致產品競爭力不足

　　越來越多的塔吊租賃企業都能意識到，處于一個品牌時代，品牌之間的較量將占據越來越多的分量。而很多的塔吊租賃企業依然停留在比較租金價格、塔吊的品牌等觀念上，品牌經營的門外漢還大有人在。許多塔吊租賃企業普遍認為樹立品牌是一個漫長的過程，投入時間長、費用高、見效太慢，等不到收獲的那一天。品牌意識的淡薄，將導致企業的競爭力降低、走上價格血拼的道路，因為短視只能使企業在價格競爭的路上徘徊；很多的塔吊租賃企業從來沒有想過自身品牌也能帶來豐厚的利潤。想建立百年企業，必須在服務、質量、危機等等方面樹品牌意識，不然面臨的只能是被淘汰出局。

品牌宣傳不力，消費者概念模糊

　　品牌是一個長期積累的產物，包括品牌理念的鋪墊，品牌文化的塑造，塔吊租賃企業形象的樹立等等。有的企業認為搞品牌立馬就能提升銷量，到處樹幾塊廣告牌，產品就成名牌了？塔吊租賃企業的品牌建設要長期投入，需要文化的培養，更需要長期維護在建筑施工單位心中樹立起的良好印象，如此才能引起租賃的欲望，否則只是走入另一個誤區，成為泡沫品牌。

未能科學制定品牌發展規劃，使企業和品牌走進誤區

　　中國的塔吊租賃企業是中國經濟建設的后起之秀，品牌發展之路缺少系統、全面的計劃，仍處于品牌轉型期，主要表現在企業規模還小，市場占有率太低；企業的管理與控制市場的能力不夠，服務基礎與技術基礎相對薄弱，使得后勁不足。隨著中國在全球經濟地位越來越高，塔吊租賃企業的品牌面臨的將是全球一體化的市場，在將來的競爭中，我國塔吊租賃品牌沒有選擇權，那么，發展之路勢必要更清晰、更系統，方有可能與世界級強勁品牌靠攏和看齊。塔吊租賃企業在發展中必須盡快實施全方位品牌管理，從而取代模糊的管理機制，這是中國塔吊租賃企業當前"走出家門"的當務之急！

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